Ester Tamasi – Direttore Italia Malta Tourism Authority
Una panoramica del percorso professionale, dei progetti chiave e delle iniziative più significative degli ultimi anni.
Un focus sui momenti che hanno evidenziato la sua leadership, visione strategica e capacità di guidare il cambiamento attraverso azioni concrete e risultati tangibili.
PROFILO
Ester Tamasi, è la Direttrice Italia di VisitMalta, brand che rappresenta la Malta Tourism Authority. Guida e coordinamento della promozione turistica della destinazione sul mercato italiano sono al centro del suo ruolo, con l’obiettivo di valorizzare Malta come esperienza autentica e contemporanea.
Dopo una formazione in Scienze Turistiche e un Master in Marketing e Management delle Imprese Turistiche, ha maturato esperienze nel tour operating, nell’hôtellerie e nella comunicazione, costruendo un percorso coerente e trasversale nel settore.
Dal 2009 fa parte della Malta Tourism Authority, e dal 2020 ne dirige l’Ufficio Italiano, divenendo la più giovane direttrice donna del network internazionale. In questi anni ha contribuito a trasformare la percezione di Malta e Gozo, da meta per studenti a destinazione di esperienze, cultura e lifestyle mediterraneo, sviluppando progetti di marketing integrato e di grande impatto comunicativo.
Ha promosso la crescita del segmento MICE, outdoor e sportivo, e costruito partnership con operatori e brand italiani. La sua visione unisce creatività, empatia e leadership collaborativa.
Con radici molisane, crede nel valore della costanza e nell’importanza di unire le persone attorno a un obiettivo comune. Malta per lei è più di una destinazione: è un laboratorio di innovazione e connessioni autentiche.
PERCORSO INTRAPRESO E AZIONI SVOLTE
Il percorso di Ester Tamasi in VisitMalta è stato guidato dalla volontà di trasformare la promozione turistica in un racconto emozionale, capace di ispirare esperienze significative.
Tra i progetti più rappresentativi figura “Nessuna donna è un’isola”, un’iniziativa ideata per valorizzare l’isola di Gozo e la sua profonda identità culturale e naturale. Gozo, emblema dell’autenticità maltese, è diventata protagonista di un percorso iconografico e narrativo incentrato sulla donna e sulle sue emozioni: un viaggio interiore tra paesaggio, silenzio e bellezza.
Il progetto nasce dall’evoluzione del concetto di “female empowerment” verso un più ampio “female thinking”: non un racconto di genere, ma di sensibilità e connessione universale.
Attraverso immagini evocative e testi ispirati, Gozo è stata raccontata come luogo dell’anima e simbolo di benessere fisico e mentale, intercettando i trend dei viaggi al femminile, del turismo lento e dei percorsi introspettivi. Consulta il progetto.
Accanto a questo, ha ideato e promosso iniziative legate alla destagionalizzazione e all’empowerment attraverso lo sport e la creatività, come il progetto “Zanetti Football Training Camp”, che ha unito solidarietà, turismo e partecipazione attiva.
Tutte le azioni sono state costruite in modo strategico, seguendo le tendenze del mercato e utilizzando un linguaggio innovativo, inclusivo e profondamente umano.
RISULTATI E IMPATTI OTTENUTI
I risultati ottenuti confermano la solidità delle strategie intraprese.
Sotto la direzione di Ester Tamasi, l’Italia è stato per la prima volta, il primo mercato per arrivi verso Malta, superando nel 2023 le 550.000 presenze, pari al 19% del market share internazionale. Nel 2024 il flusso ha raggiunto oltre 616.000 turisti italiani, con una crescita dell’11,6% e 3,3 milioni di pernottamenti, segnando un record storico per l’isola.
Le azioni di marketing integrate e i progetti di valorizzazione territoriale hanno contribuito a una destagionalizzazione effettiva, con un aumento costante dei flussi in bassa stagione e una diversificazione del target.
VisitMalta è oggi riconosciuto come un brand contemporaneo e sostenibile, citato tra i casi di successo di marketing territoriale nei principali media del settore e nei forum di comunicazione turistica.
Il progetto “Nessuna donna è un’isola” ha generato un forte impatto reputazionale, posizionando Gozo come destinazione identitaria e ispirazionale.
Le iniziative digitali, come “VisitMalta Social Ambassador”, hanno ricevuto riconoscimenti agli Influencer Marketing Awards per innovazione e autenticità.
Attraverso la combinazione di creatività, analisi e visione strategica, Ester contribuito a rendere Malta una destinazione desiderata e competitiva, capace di raccontare sé stessa attraverso emozioni e valori condivisi.
I VALORI CHE HANNO ISPIRATO LE AZIONI INTRAPRESE
Ogni azione professionale di Ester nasce da un sistema di valori profondamente radicato: umiltà, determinazione, autenticità e senso del dovere.
Le origini molisane le hanno insegnato che la crescita nasce dalla perseveranza e dal lavoro costante, e che la bellezza risiede nella semplicità.
Crede nella forza della collaborazione e nel valore delle persone: una leadership efficace è quella che sa ascoltare, motivare e valorizzare ogni contributo.
Nel suo percorso, ha imparato che per una donna è fondamentale mantenere un equilibrio profondo — un balance che consenta di conciliare responsabilità, creatività e vita personale — soprattutto in un settore dinamico come quello del turismo, dove i cambiamenti legati alla tecnologia e all’intelligenza artificiale richiedono continua evoluzione e resilienza.
La personalizzazione dei processi di marketing, la capacità di leggere le tendenze e di tradurle in progetti creativi, sono diventati strumenti essenziali del suo modo di lavorare.
Rappresentare uno Stato estero in Italia è un compito che richiede grande fiducia, rispetto e consapevolezza: valori che custodisce come fondamento del suo ruolo.
Per Ester, la leadership femminile è un modo di pensare e agire con empatia, visione e sensibilità. È la forza di unire competenza e umanità, per costruire un turismo più autentico, inclusivo e orientato al futuro.
